【メルマガ#23】“見やすいだけ”では不十分!成果につなげるWebデザインとは？

ウェブページは、“見てもらって終わり”ではなく、「お申し込み」や「資料請求」など、“特定の行動（＝コンバージョン）”につなげたいですよね。
そのために重要なのが、ファーストビューと導線設計です!

■ファーストビューとは？

ページを開いて最初に見える範囲（スクロール前）を指します。数秒で「このサイトはなにを伝えたいのか」「続きを見る価値があるか」が判断される重要な部分です。

ここでは大切なのは3つ！

1. 誰のためのサイトか（ターゲットの明示）
例：「退職後を楽しく。60代からのカルチャー講座」「沖縄で飲食店を営む方へ｜SNS集客サポート」
　→ ユーザーが“自分向けだ”と感じると、続きを読みたくなります。

2. メリットの提示（未来の姿を見せる）
「高性能」や「低価格」だけでなく、「楽しく学べて仲間ができる講座」「3ヶ月で集客力UPのSNS運用」など、“得られる変化”が伝わる表現が効果的です。

3. 行動喚起（CTA）を明確に
　・「無料で資料請求」
　・「講座の詳細を見る」
　・「LINEで気軽に問い合わせ」など
　迷わせず、次にすべき行動を具体的に伝えましょう。

■導線設計の重要性

興味を持たれても、次に何をすればいいか分からなければ離脱されてしまいます。だからこそ、情報の流れ（導線）がスムーズであることが大切です。

• スクロール先に導入実績がある
• 詳細の下に申込ボタンがある
• よくある質問やアクセス情報が探しやすい

…など、ユーザーの心理に沿って、自然に行動できる流れをつくりましょう。