【メルマガ#21】その情報、本当に届いてる？広報に欠かせないHPとLPの違い

「HPとLPって何が違うの？」という質問を、よくいただきます。
私も、デジタル広告やWebマーケティングを勉強するようになり、2つのぺージの役割について意識するようになりました。
皆さんにも、共有させていただきます！

●ホームページ(HP)

まず「ホームページ」とは、いわば“企業や団体の顔”。
会社概要・サービス内容・実績・お知らせ・お問い合わせフォームなど、様々な情報がまとまっていて、訪問者に全体像を伝えることを目的としています。
「会社案内パンフレット」のようなものだと想像して頂ければわかりやすいかと思います！

●ランディングページ(LP)

一方で「ランディングページ(LP)」は、“特定の商品やサービスを紹介して申し込みにつなげること”を目的とした、1枚のページ。
「お申し込み」「問い合わせ」「資料請求」など、“ひとつのアクション(＝コンバージョン)”へ導くための構成が特徴です。
読み手を迷わせないように、他のページにリンクせず、ストーリー仕立てで「知って→共感して→行動する」流れを意識して作られています。
例えば、LPにはこんなことが記載されています。

• 商品の魅力
• お客様の声
• サービス内容や料金
• 申し込みボタン(LINE誘導など)

写真やお客様の声を活用し、読み進めるほどに「参加したくなる」よう設計されているのがLPのポイントです。

●どう使い分ける？

集客を目的に「SNS広告を出したい」とき、多くの方がHPへ誘導しがちですが、それでは情報が多すぎて迷ってしまうことも。
｢申し込みを増やしたい｣｢キャンペーンの反応を見たい｣場合は、専用のLPを用意するのが効果的です！